Venezuela apuesta a ‘imagen’ para atraer inversión y turismo… ¿Y la realidad?
Venezuela lanza gran campaña para ‘mejorar’ su imagen internacional
En medio de una crisis económica y social, el gobierno impulsa una estrategia para proyectar una Venezuela distinta. ¿Pero qué tan cerca está esto de la realidad?
Qué pasó
El Instituto Marca País convocó a agencias de publicidad y marketing para crear un relato oficial que ‘coincida con la experiencia real’ del turista o inversionista, según su presidenta Andreína Tarazón Bolívar.
En reuniones realizadas en el Centro Internacional de Inversión Productiva (CIIP), se definieron planes que buscan posicionar al país a través de:
- Resaltar patrimonio, gastronomía y paisajes naturales
- Promover productos con Indicaciones Geográficas Protegidas como el ají margariteño y el cacao de Chuao
- Consolidar a Caracas como centro dinamizador para turismo e inversiones
- Alianzas con el sector privado para acelerar decisiones y coordinación
Por qué esto cambia el escenario
Esta estrategia es un reconocimiento que la ‘marca Venezuela’ está en crisis y que una campaña comunicacional es el escudo para mitigar daños. Buscan mejorar la percepción externa mientras los problemas estructurales reales permanecen.
Este enfoque puede atraer atención momentánea, pero no aborda los temas centrales que afectan a turistas e inversionistas: inseguridad, falta de infraestructura, restricciones legales y un entorno económico impredecible.
Qué podría venir
Si sólo se apuesta a la imagen y no a cambios profundos, la brecha entre relato y realidad podría ahondarse, generando desconfianza internacional y desaprovechando oportunidades reales de inversión.
Queda la pregunta: ¿este esfuerzo por mejorar la ‘marca país’ es un intento serio de transformación o un maquillaje para ocultar problemas que nadie quiere enfrentar?